广告传播的优势,在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来讲,是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前,广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。广告摄影的成型主要是20世纪发展起来的,其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还难以进入广告领域,主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息,再加上成本昂贵,一般广告商还不能承受。
随着社会经济的发展和活跃,广告已成为传递商品信息的有效途径,厂商通过广告宣传产品和商品,消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期,广告诉诸文字和绘画,随着摄影技术的发展,摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果,极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果,成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册,各种形式的广告,到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄,都属于广告摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影,称之为商业广告摄影。
广告摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩,一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此,广告摄影是全方位、全能的摄影。
广告拍摄流程
创意提案
根据客户的拍摄要求及广告片内容,邀请知名作家或本公司编导进行脚本的撰写,写出文案初稿,双方对脚本进行沟通并完善,客户从内容上对文稿审阅,提出修改意见,以确定是否满足拍摄要求
创意确定
经过对创意脚本的修改完善,双方确定最终拍摄脚本,签定广告片制作合同,在进行了较为详细的合作沟通后,需要在合同中确定费用,制作设备,交片日期等重要内容
最终会议
筹备广告片摄制组,并由制片进行前期现场勘景以及挑选演员、服装、化妆造型等供筛选和开机的时间确定。
内部制作会议
按照双方确定的创意脚本由导演根据现场实际情况,在创意脚本的基础上,进行艺术加工,脚本的升华,制定出分镜头脚本
制片提前沟通安排拍摄地,进行摄制组的筹备,制定拍摄制作时间表,所有相关摄制人员、车辆、住宿、餐食的合理安排及拍摄现场突发事件的解决,保证拍摄质量及拍摄周期的顺利完成
拍摄
摄制组含:导演,制片,摄像师,演员,灯光师,化妆师,场工,后期剪辑师,音响师,配音演员等
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